由于近半年来半导体芯片持续短缺，加上苹果IDFA政策收紧，市场研究机构Newzoo对于其2021全球游戏市场收入预测进行调整，由原本的1778亿美元下降为1758亿美元，同比下调1.1%，这也是其自2012年开始跟踪数据以来，首次对游戏市场收入进行下调。
对于游戏行业而言，2020年无疑是一个十分特殊的增长年。受疫情影响，所有地区与平台的游戏都收获了前所未有的巨大增长。但随着疫情逐步得到控制，人们能够更加自由地支配自己的生活方式，也拥有了更多投入非游戏社交活动的时间和精力，行业迎来了“后宅经济”时代。因此，短期内涨幅下降是无法避免的，但从长期的发展趋势来看，未来几年，游戏用户黏性将持续增长，游戏产业也将保持健康的增长态势，Newzoo数据显示，截至今年底，全球游戏玩家的规模将达到29亿，游戏产业在2023年将有望超过2000亿美元。
面对新的市场环境，中国游戏开发商必须适应新的消费者需求以及市场规则，方能挖掘潜在的增长驱动力。今天，Outbrain带来了2021游戏市场4大洞见，助力中国游戏打赢出海突围战。
“游戏即服务”终将成为常态
长久以来，游戏行业数十年如一日的“游戏即产品”模式逐渐暴露出不足。一方面，较高的准入门槛将许多玩家挡在门外，普通3A大作价格一般在50美元左右，加上配置要求，此类大作的受众往往十分局限。为吸引更多游戏玩家，厂商不得不投入高昂的营销费用。但随着成本的激增，游戏发售价格却无法改变，进而导致利润空间的压缩；此外，这种模式有着极大的消费局限性，厂家难以挖掘消费者全部购买力。玩家在购买游戏后，消费行为便终止，除了加购相关DLC外，再无其他促进消费的方法。
然而，区别于以往“游戏即产品”的传统模式，服务型游戏正努力让服务超越游戏本身，帮助用户对特定游戏社区产生归属感和认同感的同时，帮助游戏厂商在无消费局限性的广阔市场里把握机会，扩大营收。
但值得注意的是，如何在促进消费和提供引人入胜的游戏体验之中找寻平衡是一切的关键所在。如果促进玩家“氪金”成为游戏的唯一目的，那么这个游戏毫无疑问是失败的，“氪金”应该是激励玩家解锁更多游戏体验的选择，而非在游戏中取得进步的唯一途径。
免费游戏货币化？
你知道吗？堡垒之夜（Fortnite）2019年年收入18亿美元，通过应用内购（IAP），玩家能通过购买额外游戏内容，在提高游戏体验的同时，维持“享受游戏”这一核心循环。事实上，免费游戏货币化已经成为十分常见的行业趋势，但如何在维护客户留存之余推进游戏货币化，仍是整个行业的营销痛点。
游戏货币化的推行方式多种多样：应用内购（IAP）、联盟营销、放置广告、免费增值模式和限制访问等等。数据显示，受地区差异影响，只有预计5% -18%用户会进行应用内购。因此，吸引并维护高LTV用户成为提高游戏货币化的关键所在。除了应用商店外，营销从业者还应进行多渠道营销，包括在社交网络和开放网络进行广告投放。作为全球领先的开放网络推荐平台，Outbrain的算法和精准定位工具能够提供高质量的推荐信息流，先于用户发现他们所感兴趣的内容，帮助品牌精准触达更多高质量的高净值受众。
数字游戏销量进一步提高
毋庸置疑，受去年疫情影响，各行各业都开始了数字化转型，游戏产业的线上销量也进一步增加。数据显示，美国83% 的视频和PC游戏都是以数字方式进行销售。为吸引更多游戏用户，降低准入门槛，未来数字游戏发展趋势仍将延续。
随着游戏数字化进程加速，游戏营销和传播也将进行转化，完善线上“广告-下载-游玩”操作链路，优化用户体验；新型数字化广告还将完美复刻实体购物体验，帮助用户短时间内加深对游戏的了解；此外，游戏发行商/平台还经常推出具有激励措施的线上活动，如Epic的免费游戏盛宴等，在提高平台用户活跃度的同时，增强用户黏性。
游戏博主：潮流风向标
据YouTube官方数据显示，超过20亿网络用户每月YouTube视频播放时间累计超过10亿小时，并由此产生数十亿的视频播放量。过去几年里，随着瑞典博主PewDiePie成为YouTube流量之王，全球游戏主播数量也如同滚雪球般获得了爆发式增长，游戏厂商也愈发意识到游戏视频的商业价值。
游戏营销，特别是出海游戏营销，如何借助博主，打通私域流量，获取垂直领域高净值受众成为了重中之重。但由于游戏博主风格各异，营销从业者在选择合作前，必须明确自身产品定位及目标受众，并选择适合的合作平台，从而实现推广效果最大化。
面对未来游戏市场广阔无垠的蓝海空间，中国游戏“走出去”已是必然。Outbrain将助力中国游戏扎根全球头部媒体网络，定位并吸引更多高LTV用户群体，实现游戏市场渗透的同时扩大转化率，补足中国游戏出海后劲。
