依托于先进的互联网技术和巨大的用户基数，中国短视频平台发展迅猛。短视频制作简单、操作友好、内容和风格丰富，为更多人提供了成为创作者的可能，也吸引了巨大的流量。而去年爆发的新冠疫情也促成了“宅”经济的增长，当人们宅在家中时，短视频的娱乐和传播优势则进一步凸显。据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户已达8.73亿，用户平均每天花2小时看短视频。各个互联网科技巨头纷纷发力短视频平台、直播平台、视频平台，以抢占有限的市场流量和份额，可谓早已成为一片红海。“出海”成为抢占新市场、获得新增长的热门选择。尤其看到字节跳动和快手等企业在海外大获成功后，更多短视频、视频企业都在跃跃欲试。
可面对视频和流媒体平台已经布局完备、非常成熟的欧美市场，“出海”欧美成为中国互联网企业和视频企业的难题。全球领先的开放网络推荐平台Outbrain凭借其丰富的信息流广告解决方案和数据洞察优势，为全球三分之一的互联网用户推荐他们感兴趣的内容，帮助广告主获得更满意的营收。Outbrain将帮助中国短视频、视频企业打开新市场、获得满意成效。
Outbrain点击放映视频广告助力流媒体平台Joyn成功吸引更多用户
Joyn是德国领先的电视直播和流媒体平台，拥有大量节目资源和电影、电视剧媒体库，以及丰富的独家自制内容。自2019年上线以来，Joyn已经通过Outbrain测试了多种广告形式。该企业也是第一批利用Outbrain“点击放映视频广告”解决方案的客户之一，成功为其新剧和内容打开了市场知名度，吸引了更多关注。
解决方案
Outbrain“点击放映视频广告”解决方案提供了一种由消费者决定是否播放视频或与视频广告进行互动的广告形式。点击放映后，视频将全屏播放、开启声音，为消费者带来绝佳视听体验，也让消费者对视频及品牌产生好感，促进转化。
此次投放不仅要求提高平台和剧集的认知度，还设定了效果指标。因此，客户选择了在新剧的预告视频广告中嵌入CTA转化按钮，消费者只需点击按钮即可跳转至新剧页面，开始观看这部剧集。结合Outbrain的Lookalike Audiences（类似受众）定位工具，Joyn还能够定位与现有用户具有相同兴趣的潜在用户，扩大其用户群体。
投放结果
Outbrain所提供的“点击放映视频广告”方案可以确保将视频广告推荐给感兴趣的消费者，同时为他们提供和剧集观感一致的高质量广告体验，且一键跳转至剧集页面，提高留存率和参与度，获得有效流量和观看数据。在本次投放中，视频广告中的跳转按钮CTA点击率高达18%；此外，点击后参与度非常高，点击Joyn平台上其他视频的CPA（每次点击成本）比预期低了26%！
“作为一个流媒体平台，我们希望以最具吸引力的方式向感兴趣的目标受众呈现我们的独家内容。Outbrain的“点击放映视频广告”形式能够让用户全屏观看视频，给了我们一个讲好故事的理想条件。”
——Joyn网络营销高级经理 Marcus Liprecht
