说起中国出海品牌的成长速度，DTC品牌绝对已经成为不可忽视的力量。
在中国品牌的出海征程中，独立站SaaS技术的加持，降低了出海品牌搭建独立站的门槛；来自诸如亚马逊等第三方平台的“封号”压力，以及平台政策的摇摆不定，都加速促进了中国跨境电商转型独立站的步伐。然而，从平台卖家转型到独立站DTC品牌，并非易事。卖家和品牌方的思维需要从产品出海转变到品牌出海，了解直达消费者的DTC模式的众多玩法。
DTC（Direct To Consumer），直译为直接面向消费者的品牌。DTC品牌可以通过直营渠道，无需批发商、零售商等中间环节，直接面向消费者进行产品销售和品牌传播等活动。在数字营销时代，DTC模式无疑能为品牌带来更多的增长可能。因此，品牌和营销从业者更要充分利用DTC模式的优势，全面布局、吸引更多流量。除了布局社交媒体营销和搜索页面营销，DTC品牌也要放眼广阔的开放网络，将网站和品牌展现给更多感兴趣的消费者，从而脱颖而出。
Outbrain助力高端护肤类DTC品牌Ogee实现理想ROAS
高端有机护肤品牌Ogee与屡获行业大奖的代理机构AdRizer合作，共同寻找合作伙伴，以推动Ogee线上销售额的增长。Ogee 和AdRizer对合作伙伴的要求是保持低成本CPA的同时获得理想的ROAS。
Ogee起初在Facebook上投入了很大一部分广告预算，但在2021年初业绩开始下滑，也就在这个时机，深耕原生广告领域的AdRizer找到了Outbrain，帮助Ogee成功布局多样化广告渠道，有效提高了转化率。
解决方案
Outbrain与AdRizer共同为Ogee提供了一套投放策略：
l 团队首先测试了Outbrain最新的效果广告形式Clip，该产品更加专注于鼓励用户进行互动的元素（如功能强大的CTA按钮），帮助Ogee利用短视频来吸引用户的点击。
l 在自动转化竞价战略（CBS）中设定目标ROAS。CBS是Outbrain专利的自动优化工具，其AI预测技术能够自动调整投放策略，从而保证投放效果达到ROAS目标和CPA成本要求。
l 将自动转化竞价战略与效果监控相结合，同时加以人工调整和分配预算、调整媒体网站等等。
l 针对每款护肤产品开发和测试多个广告创意版本。
结果
Outbrain的Clip产品使Ogee能够利用他们的短视频来展示产品，同时推动线上销售；AdRizer利用自动转化竞价战略设置投放目标后，能够依靠Outbrain的先进算法来实现转化率的最大化。
l ROAS 提高了180%
l CPC（每点击成本）比Facebook的美妆类平均成本低76%
“Outbrain自动转化竞价战略的表现出乎意料。在设置好我们的目标后，只需看着流量和转化率的不断提高。从某种程度上讲，我们投入Outbrain渠道的预算每天都在翻倍。”
“Outbrain会为我们带来最好的成果，而且每次都比其他渠道更棒！”
“在Facebook更新iOS 14之后，Ogee不得不重新调整他们在Facebook上的投放计划。这也让我们有机会多样化Ogee广告投放的渠道，并进一步扩大在Outbrain上的投放规模。这都要归功于效果显著的Clip广告产品。”
——AdRizer 数字化策略 Tyler Torcivia
