在过去的一年里，科技创新以前所未有的速度重塑了广告行业，在为营销从业人员赋能，增强其数字化及数据分析能力的同时，也帮助品牌深入受众以建立联系，并带来更好的营销效果。科技创新也极大地促进了Outbrain在其垂直领域的加速发展，进一步推动营销领域朝着“品牌创意”、“活动绩效”、“营销简易性”三大方向迭代更新。
于3月中旬举行的Outbrain年度广告创新大会“Unveil 2022”吸引了全球数千位营销从业人员的参与，通过与Outbrain专家们的深入交流，掌握广告投放最新解决方案，为优化自身营销策略提供灵感。本次活动，Outbrain还邀请了著名品牌Lifesum及合作伙伴6H Media共同分享合作心得，揭秘如何通过Outbrain实现品牌营销绩效最优化。
今天，Outbrain为大家提炼了Unveil 2022大会上提出的3个数字营销新玩法，助力品牌营销从业人员掌握广告投放领域最新发展前沿，为优化品牌营销策略提质升级提供思路。
一、智能广告新产品：Clip Ads及Spotlight Ads
据TikTok最新发布的全球数据报告显示， 2021年TikTok月活跃用户超过10亿。随着网络加速和智能手机的进一步普及，凭借轻量化的内容、个性化的叙事和适应移动端的编排，短视频迅速占据以Z世代为代表的新一代消费者的内心；同时，适应手机使用习惯的流畅操作以及沉浸式的内容体验也进一步加强了受众对视频内容的好感度和兴趣。
虽然视频类广告通常侧重于展现量及完播率，但Outbrain提供的视频体验更加专注于鼓励用户互动，促进转化。作为Outbrain最新效果广告形式，Clip凭借其独特的视频形式，帮助品牌创造性地适应当下短视频趋势，并借助Outbrain在开放网络中的强大优势，助力品牌达成营销漏斗KPI。
Outbrain全新智能广告系列产品——Spotlight Ads适用于以互动为目标的品牌，并按CPC（每点击成本）进行付费，旨在为品牌带来更强大、更丰富、更具影响力的原生品牌体验，亦如其名：“让品牌站在营销舞台的聚光灯下。”该系列产品还包含名为Story Ad的广告类型，为品牌带来在全球头部媒体网络进行品牌故事创意推广的可能性。
二、品牌合作新模式：Outbrain Brand Studio
除了创造更优的广告体验外，Outbrain还将与品牌进行密切合作，以帮助品牌展现最具吸引力的广告创意，并助力品牌不断优化其数字营销战略。在这里，我们为大家呈现Outbrain最新创意服务——Outbrain Brand Studio，通过结合数据、创造力和专业知识来帮助品牌畅游营销。
Outbrain Brand Studio 帮助品牌寻找将广告投放变为实际转化的全新途径：
l 利用数据撬动战略转变。借助Outbrain Interest Graphs帮助品牌广告精准触达受众兴趣，以确保品牌在正确时间向定位受众展现适合的内容。
l 从品牌拥有的内容着手（视频、照片、社交内容）开始打造全新的广告创意。
l 准确了解品牌营销诉求，制定切实可行的营销指标，为营销活动带来实际效果
三、Outbrain智能竞价策略
如何获得最佳活动绩效已然成为营销从业者们关注的重点。与此同时，面对第三方Cookies的退场，精准营销的需求却只增不减，营销从业者们亟待找寻后Cookies时代的替代路径。
Outbrain 竞价策略包含两大解决方案，帮助品牌在营销漏斗全流程不断优化营销效果。
参与度竞价策略（Engagement Bid Strategy，EBS）结合Outbrain前沿AI技术及第一方分析数据，无需使用第三方Cookies数据或网站追踪代码，即可帮助品牌定位关联度最高及参与度最高的受众。
自动转化竞价策略（Conversion Bid Strategy，CBS）还将实现投放策略自动优化，根据广告主所设定的KPI、CPA、ROAS进行实时优化及转化，无需人工操作。
随着数字化进程进一步加快，品牌营销也面临着愈发激烈的竞争。Outbrain长久以来致力于为品牌提供多样化解决方案，未来也将继续迭代优化产品，为广告主带来极致的品牌营销体验。点击此处，了解Unveil 2022更多精彩瞬间！
