情人节、万圣节、超级碗、宽扎节、澳大利亚节……这些节日虽然属于不同国家，但每一个都是销量翻番的好时机。因此，在进行节日营销时，营销从业者要提前规划，应该把重点放在哪些节日上，以充分利用有限的时间、精力和预算。
何为节日营销？
节日营销，又称季节性营销，是指在特定的节假日期间，运用营销策略和各种推广渠道，集中推广一个品牌、产品或服务。
节日营销的关键——优惠力度大！
是的，节日期间商家的优惠折扣力度往往都特别大，以此刺激消费。同时，这也有助于品牌在节日的愉悦氛围中提高品牌知名度。一个经典的例子是超级碗(Super Bowl)广告。
其实，品牌可以利用各种渠道、策略和战术进行节日营销，没有什么硬性规定。话虽如此，在策划营销活动以及执行前，为您介绍节日营销的五大基础，助力您的活动有一个好的开始！
01.在节日期间，消费者购物目的明确
提问：对于营销从业者来说，季节性营销最好的一点是什么？
消费者购物目的明确，也就说人们是带着目的购物的，而不仅仅是随意浏览商品——人们往往在搜索特定的礼物。例如，母亲节的热销商品类型与情人节肯定不同。
作为营销人员，您可以基于此对营销活动的信息和目标进行调整。
Outbrain贴士：了解消费者购物目的最简单的方法是数据。有许多关于购物趋势和模式的资源数据可供参考，比如国家零售联合会的节日和季度趋势网站（nrf.com），网站实时更新，提供新鲜、有用的消费者数据。
02.消费者蓄势待发，时刻准备探索福利好物
通常来讲，人们在节假日的购物欲会更加旺盛，这时他们也非常愿意认识和了解新的品牌和产品，他们会打开自己的购物“雷达”希望以最优惠的折扣拿下理想的礼物。
因此，品牌可以采取积极主动的方法让消费者注意到他们，比如创意文案、吸睛的海报，能引发围观互动的话题、活动。总之，品牌一定要积极主动，不要被动的等待消费者光顾。
Outbrain贴士：原生广告是节日期间吸引受众注意力的绝佳渠道，因为这时的消费者已经做好了发现新品牌或产品的准备。而原生广告则为用户提供了不打扰的浏览体验，易于接受。此外，付费发行商网站上的原生广告还能够吸引到高质量的流量和销售线索，营销人员甚至可以定制和微调活动的目标和定位，以触达最佳受众。
03.节日营销需提前造势
我们常犯的一个错误就是什么事都拖到最后一分钟，在临近节日的时候才开启促销活动，这样做除了徒增压力和工作量之外，还可能会让您错过那批提前购物的消费者。
例如黑色星期五的促销往往开始得很早，消费者可能会提前开始浏览商品，并花上数周的时间来寻找最划算的商品，所以您就要尽早开启黑五的活动，以迎合这批消费者。和所有的数字营销活动一样，节日营销需要周密的计划和足够的时间才能收获最佳效果。
Outbrain贴士：收起您的拖延症，没有理由拖延和等待——营销人员清楚知晓全年每个节日的日期，因此有充足的时间提前进行规划。
Outbrain全球节日营销日历
全年所有节日一目了然
04.节日营销分地域和国家
有些节日是全球性的，比如情人节。还有一些是地方性的节日，比如母亲节和父亲节在诸如美国、英联邦国家和中国的日期均不同。12月的圣诞节适逢欧洲的冬季，然而在澳大利亚和南美洲却是夏季。根据您的地理位置和产品业务类型，这些因素都需要加以考虑。如果您的产品面向全球，例如一款软件、应用或是可以国际运输的商品，那么您就需要也考虑那些可销售国家地区的节日，相应地调整营销策略。
Outbrain贴士：您可以通过对文案、图片、商品、折扣、价格等元素进行本地化定制调整，使其适合该地区的文化习惯，以适应当地消费者的喜好。
05.请对节日营销策略进行全年规划
对于营销从业者来说，节日营销是一道开卷考试——我们知晓每年所有重大节日，所以没有理由等到最后一分钟才行动。
明智的做法是将节日营销视为一个长期策略，可以设定一些适用于全年营销的营销活动来营造节日气氛。例如，您可以全年围绕与节日相关的关键词进行SEO，这样您有很大几率在节日期间——消费者搜索商品的高峰期，获得较高的露出和曝光。
提前规划全年的节日营销活动也有助于营销人员精准的分配预算和广告支出。例如，如果您的产品是泳装，那么就没有道理把预算留给万圣节和圣诞节，而是应该把更多的预算分配给夏季的活动。
Outbrain贴士：即使您选择把重点放在节日营销上，您也可以将节日营销纳入品牌的整体营销规划中，以品牌的发展目标和愿景为核心，妥善分配全年的营销预算。
节假日营销指南
（按月规划）
以上我们为您介绍了节日营销的基础知识，接下来让我们来细细回顾一下全年中大大小小的营销节日。在这个过程中，您将会发现一些主要节日的分类，还有很多有趣的事实和Outbrain洞察。
并非全球所有节日都与您所在的地区和市场相关，因此，营销人员只需要专注于您销售区域的热门节日。
以下是10月-1月的一些重要节日
11月
11月有几个全年最大和最火爆的购物日。印度的排灯节，中国的光棍节，西方的感恩节，还有“黑色星期五”购物盛宴，欧美消费者的购物热情会一直持续到“网络星期一”。11月无论是实体店还是线上，全球各地的消费者都策划购物消费大计。
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11月（日期根据印度历法变化）：排灯节（印度）
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对于印度的营销从业者来说，和您的消费者一起庆祝这个长达5天的节日吧！
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11月11日：光棍节（中国和全球）
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有史以来世界上最大的购物日之一！在中国，有超过2亿单身人士想要庆祝单身，如今“双十一”已经发展成为一个全球性的节日。
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11月11日：阵亡将士纪念日（英联邦）
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11月第4个星期四：感恩节（美国）
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感恩节后的周末：黑色星期五/小型企业星期六/网络星期一（美国和全球）
12月
每年中的最后一个月几乎被节日填满了，有圣诞节、光明节、新年前夕，以及5天的宽扎节假期。对于南半球的营销从业者来说，12月是暑假的消费旺季，所以一定要提前计划营销活动。在寒冷的北方，可以善加利用独特的节日，如全国应用日和免运费日，创造营销机会发挥品牌影响力。
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12月11日：全国应用程序日（美国）
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12月中旬：全美免运费日（美国）
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12月（日期根据犹太历法不同）：光明节（全球）
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12月25日：圣诞节（全球）
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12月26日：节礼日（许多英联邦国家）——类似于黑色星期五，这是澳大利亚、英国和英联邦国家消费者的打折购物日。
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12月26日至1月1日：宽扎节（美国）
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12月31日：新年前夜（全球）
那么，在接下来的几个月中
哪个节日最为重要呢？
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