日前跟业内的同仁谈到对于内容营销的价值判断。对于当前的营销环境而言，内容营销是企业建立品牌形象的长期营销战略，应当更坚决的贯彻执行。
其价值更多在于通过持续不断的内容营销输出，与用户产生深度的情感链接，建立稳固的品牌形象。特别是在互联网时代信息过载，用户由于信息及触点纷繁复杂而产生抵触心理，导致营销失效的情况下，内容营销能有效解决痛点，帮助用户筛选优质内容，并将广告主的营销信息以优质内容的方式传递给用户并建立链接。另一方面，很多优质的内容，更能够有效破除流量天花板，极大程度的降低营销成本。这些都促使内容营销被认为是当下最具长期营销价值，也成为广告主最有意愿投入的营销战略方向。其未来发展趋势也将呈现爆款效应、长尾价值上升、品效销兼备的特点。希望更多品牌和组织能充分享受到内容营销带来的增长红利。
艾瑞的这份研究报告详尽梳理了内容营销概念、发展历程、构建策略、评估方式及趋势建议，信息浓度很高。除对内容营销趋势洞察，其中梳理出的方法论及案例对于实战具有指导意义，建议参考。
报告链接: https://pan.baidu.com/s/1jAc270aTv-nIsQYcLNpiBQ 提取码: haut
