谷歌宣布在2023年内逐步取消第三方cookie支持；今年3月，苹果更新Safari反追踪技术，可组织所有第三方Cookie。苹果WebKit工程师约翰.威兰德（John Wilander）表示，Fafari现在可以阻止所有第三方Cookie。这也就意味着，默认情况下，没有任何广告商或网站能使用通用跟踪技术在互联网上跟踪用户。
一方面，这是网络隐私的一个重要里程碑；从另一层面来讲，这也成为了从业者头疼的问题——无法再通过cookie瞄准消费者，保证精准定位。美国互动广告局（IAB）今年2月发布的报告也显示，受第三方cookie追踪缺席的影响，过往的效果衡量方案很难行得通，年营收百亿美元的广告卖方产业将受到巨大冲击。
在《没有Cookie的未来会是什么样？Outbrain已经揭晓答案》一文中，我们讨论了第三方cookie退场将为广告行业带来的重大转变，以及业界如何为开放网络的各方提供具有吸引力且安全的使用体验。
在后cookie时代，“上下文”这个词已经被无数次提及。“回归上下文”已经成为从业者眼中应对第三方cookie退场的解决方案。相应的“用户定位”和“追踪”也成了高频词汇。
Cookie的退场对程序化买家的影响尤为明显——因为在相当长的一段时间里，进行程序化购买的品牌一直依赖“正确”受众的浏览量和曝光量（通常基于人口统计或浏览行为）来判断程序化购买的预算是否使用得当。
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程序化广告是指广告主通过数字平台从受众匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化；即以竞价的方式，确定某个时间某一广告位该出现什么广告。 |
如今，品牌、广告主和程序化买家被迫放弃过往重要的参考依据：浏览量和曝光量。因为仅凭这些数据还不足以判断一项市场营销活动是否成功。但是，我们是否可以说上下文语境就是正确的判断指标？一位用户浏览了旅游广告，这是否可以判断他们一定就想购买某项旅游产品？
上下文语境数据一直是Outbrain平台的基础：平台依赖这些数据进行内容推荐、打造个性化信息流，并与发行商的网站页面和消费者兴趣进行匹配。利用这些信息，Outbrain取得了实质性的效果，而不单单是依据浏览量和曝光量数据。
Outbrain力图帮助营销从业者应对未来的开放网络广告发展趋势，为程序化买家提供更好的解决方案。
一直以来，Outbrain的程序化广告业务不只单纯关注于增强内容曝光，加深品牌印象。如今，依托于从合作发行商处获得的上下文数据和用户参与度算法，Outbrain能够为广告主提高程序化购买的广告效果，完全无需基于Cookie的第三方数据。
Outbrain最新交易类型：“Max Engagement”
下面为您介绍Outbrain的最新交易类型——“Max Engagement”。
“Max Engagement”交易采用机器学习技术，使用历史上下文广告数据自动识别能够最大化用户参与度的机会。“Max Engagement”不仅使用了上下文关联数据，还能够在投放前识别转化机会。
一直以来，预竞价技术都让程序化买家从中受益：许多广告主根据广告可见度和品牌过滤性来筛选媒介，尽量将媒体预算投入到有效媒介中。
如今，Outbrain进一步提升了预竞价能力：将上下文数据与用户行为进行关联，再利用这些数据对广告投放进行自动优化。
也就是说，Outbrain只向那些能带来较高用户参与度的媒介发送竞价请求。Outbrain Max Engagement交易不依赖于耗时长达数小时的投放效果分析和手动优化，而是为广告主做了大量工作，从而在不浪费预算的情况下提高广告转化率。
结果不言而喻：与无法选择广告位的标准广告相比，应用Max Engagement的广告主获得了5倍的广告点击量，程序化CTR也高达0.7%.
“Max Engagement交易能够根据上下文数据来增强广告投放效果，这一点让我们引以为傲。程序化买家都在不同程度上受到了第三方cookie退场的影响。因此我们希望开发一种解决方案，帮助这些广告主推动用户的转化行为，而不依赖于cookie进行用户定位。”Outbrain的产品副总裁Lior Charka如是说道。
您是否准备好在后cookie时代不仅仅依赖于基础的上下文定位法？在投入大笔广告预算时您是否不想仅仅将广告浏览量作为唯一的衡量指标？
欢迎了解Outbrain Max Engagement交易，以及其他程序化购买的解决方案，用有限的预算获得更多用户参与度和ROAS。
