目前，世界范围内新一轮科技革命和产业变革蓬勃发展，汽车、能源、交通等领域加速融合，汽车产品形态、交通出行模式、能源消费结构变革不断深化，新能源汽车产业面临着前所未有的发展机遇。
随着欧美国家进一步加强碳排放量限制，传统车企不得不将研究重心向新能源汽车转移，加快企业新能源战略规划。据 Marklines 数据预测， 2025 年欧洲新能源汽车销量将达 450 万辆，未来 6 年复合年均增长率超 42%。
与此同时，中国出海车企也正乘风而上。据中国汽车工业协会出口数据统计，2020年我国新能源汽车出口接近7万辆，同比增长89%，占汽车出口总量的7%，比上年提升了3.4%。近十年来，中国车企在技术、生产制造等方面取得了长足进步，新能源汽车也成为了中国车企打进欧洲市场的先锋兵。但就整体而言，中国车企品牌建设相对较弱，在新兴海外市场消费者群体中接受度和信任度不高。
因此，品牌想要从一众出海车企中脱颖而出，必须注重品牌个性化和差异化发展，帮助建立品牌形象，实现品牌出海营销成效最大化。作为全球领先的开放网络推荐平台，Outbrain将助力出海车企把握新能源汽车新潮流，通过精准定位和丰富的原生广告形式，提高品牌认知度，扩大品牌影响力，实现理想的营收。
Outbrain转化竞价战略助力推广本田线上车展
作为世界上最具影响力的汽车制造商之一，本田坚持推进科技创新，旨在为消费者带来更为安全可靠的汽车体验，为汽车行业发展营造更为安全美好的环境。由于全球疫情蔓延，2021年布鲁塞尔车展被迫取消，本田结合社交媒体营销和线上展览，推出别出心裁的数字化广告活动，联手Outbrain将车迷引流到新车线上展厅中。
概览
本田携手Outbrain开展原生广告推广活动，旨在从开放网络环境中定位细分受众，帮助品牌提高宣传册下载量，寻找潜在合作经销商，并为消费者提供新车型试驾体验。
解决方案
为实现转化率最大化，本田使用Outbrain全自动转化竞价战略（Conversion Bid Strategy，简称CBS），帮助实现各项参数自动优化，以在设定的预算范围内尽可能多地推动转化。此外，Outbrain还对品牌创意进行了优化，以确保最受欢迎的新车型能够获得最高的点击通过率（CTR）。通过创意优化及精准目标定位，Outbrain帮助本田完成三项营销目标，触及更多高质量客户。
结果
通过Outbrain全自动转化竞价战略，本田以最低的成本有效提高了转化率：
l 点击通过率（CTR）涨幅高达273%：采用Outbrain CBS策略CTR为9.18%，其他营销渠道CTR仅为2.46%；
l 转化率（CVR）高于其他渠道11%；
l 每点击成本（CPC）较社交媒体营销降低了32%
“基于三方面的出色表现，本次营销活动在Outbrain的助力下取得圆满成功。在此期间，我们不仅获得了更为优质的客户流量，还在竞争激烈的汽车市场中保持领先优势，有效提高了宣传册下载量，拓展潜在合作经销商网络，并为消费者带来更多的新车型试驾体验。虽然目前我们的营销战略还有很大的提升空间，但毋庸置疑，未来Outbrain将成为我们优质的合作伙伴。”
Bart De Leeuw
本田比荷卢汽车部营销经理
