在网络信息化时代，人们每天都沉浸在无数个屏幕和网页中，要想从浩繁的网页中脱颖而出，抓住人们的注意力，网站必须具备独特的用户体验和精妙的设计。在“元宇宙”等侧重视觉和互动功能的概念提出后，新的一年对网页设计又有哪些要求呢？今天Outbrain将与营销从业者共同分享2022年落地页创意趋势，助力品牌升级优化广告落地页，进一步提高转化率！
在了解如何创建一个独具巧思，且能够促进转化的落地页之前，我们先一起来看看什么是落地页，以及为什么广告主需要创建落地页。
1. 什么是落地页？
落地页是广告主为了推广特定的产品或活动专门创建的网页。广告受众在点击电子邮件、谷歌广告、原生广告或社交媒体广告的链接后所跳转到的页面，即是落地页。
落地页应该以促成转化为目的。当然，从技术层面来看，所有的网页都可以成为跳转后的落地页，但如果这个页面没有围绕广告目的来创建，那么它就很难获得有效转化。
2. 落地页和主页有哪些区别？
品牌的官网主页是展示和传递企业信息的平台，同时也会出现以销售为目的的内容。然而提高转化率还是要依靠为某一目的专门创建的落地页。
通常情况下，落地页专注于单一转化目标，广告主可以为不同的广告活动创建多个落地页，并且每一个落地页都有或只有一个CTA功能以促成访客转化。相反，官网主页通常包含更为丰富的元素和链接，将访客导向不同的子页面，传达的信息也更多。
另外一个差别是，官网主页是品牌的长期传播策略，通常不会频繁地对其进行更改。落地页则主要用来促成某一广告活动的转化结果，因此与主页相比，更重视短期的目标和效果。
3. 2022年落地页创意趋势
作为营销素材，落地页的设计也受视觉传达和用户体验的流行趋势的影响。Outbrain总结了以下几点2022年落地页创意趋势，助力广告主提高转化率。
l 添加微动画效果
虽然微动画已经被广泛应用于网页设计，但在2022年，Outbrain预计这一趋势将继续增长。设计精妙的gif动图和动画会让落地页栩栩如生。
微动画能够有效突出落地页的关键信息，吸引访客的注意，还能通过动图突出广告主想让访客做出的行为。
l 充分利用插图
过去几年，越来越多的落地页选择用插图来代替照片。因为与照片相比，插图图片的文件尺寸更小，在落地页上的加载速度更快，从而能够提高页面加载速度，改善用户体验。此外，精心制作的插图能够以一种更有趣、更简洁的方式传递产品或服务背后的理念，还能给访客留下更为深刻的品牌印象。
l 改善页面滚动体验
尝试新颖的页面滚动设计能够为用户提供更为独特的互动体验。纵向滚动是最常见的方式，水平滚动是一个具有颠覆性的用户体验设计概念，能够更加吸引用户的注意力。如下图所示，品牌利用水平方向的滚动来为用户呈现高质量产品图片，以及具有吸引力的绘画和动画。预计2022年会出现更多新颖的页面滚动形式和设计理念。
l 用抽象形状激起用户兴趣
从前年开始，有越来越多的网站青睐使用几何图形元素。在2022年，更加抽象的、具有原创灵感的形状将更受欢迎。很多品牌已经开始采用不同寻常的形状给访客以视觉刺激，留下独特的品牌印象。如下图所示，流体形状划分出了网页的各个区域，无需使用锐利的直线或角度，视觉效果更加圆滑流畅。
l 在落地页上添加视频
2022年最热门的网页设计趋势之一就是在落地页上添加视频。视频是传递产品和服务信息最有效的手段之一，也是传播品牌故事最有效的方式。例如在Outbrain的主页，访客在向下滚动网页之前就可以看到一段视频，了解Outbrain的品牌和提供的服务。
在落地页上加入产品介绍视频或者推荐视频，将为访客留下更深刻的印象，促成转化。但要确保落地页的视频短小简洁，最好不超过2分钟，以平衡信息的有效性和受众的兴趣。视频可以先上传至其他平台，再嵌入落地页中，可以有效减少加载时间。
l 优化语音搜索和页面的可访问性
网络技术的发展为人们带来了更多的便捷。今天，大部分用户已经习惯使用语音交互，获取所需信息。因此网站设计也趋向与语音聊天机器人、虚拟助手和其他语音工具相适配。在2022年，我们预计会看到更多提供语音搜索选项的落地页。
另一个趋势是重视落地页的可访问性，即内容对于残障用户的可阅读和可理解性，要为各个用户群体提供更好的访问体验，并符合相关网络规范。
l 考虑梯度渐变设计理念
Instagram在2016年重新上线后，其具有渐变设计元素的全新logo吸引了很多关注。当年这一突破性的设计理念开启了新的设计潮流。
从微妙的颜色叠加到引人注目的背景，再到为插图提供深度和纹理，梯度渐变的设计理念被越来越多的应用在网页设计中，2022年预计将延续这一趋势。
l 构思吸引人的标题
互联网用户每天都被无数的信息包围，只有构思巧妙的信息才能吸引他们的注意力。因此，落地页也开始重视标题的构思和设计，例如将标题加大加粗，标题内容更加有趣，以吸引用户的注意，提高转化率。
l 采用现代极简主义风格
极简主义，也称 “扁平化设计”，虽然并不是一个新潮流，但可以称得上是设计领域的经典理念，经久不衰。例如苹果就是以极简主义和美学为核心传递其品牌信息的。
当然极简主义也不意味着全部使用单色。版式规整且色彩丰富的设计元素同样能够吸引用户的注意力，进而促成转化，2022年我们将会看到颜色更加丰富的极简主义设计。
l 颜色，大有可为
色彩心理学以及对颜色的社会学研究经过长足的发展，都已经取得了丰硕的成果，人们也已经将这些理论应用到营销实践中。在2022年，如何在落地页中巧用颜色促进转化，仍将是网页设计需要关注的方面。
虽然人们对颜色的理解不同，但一些颜色通常与特定的情绪有关。例如，绿色常与自然和自然产品联系在一起，而红色则与活力和激情联系在一起。网页设计师可以充分利用颜色所代表的情绪或观念，更有效的传递广告活动和产品的信息。
总结
2022年的落地页创意趋势将帮助品牌和广告主提高转化率、增加营收。从微动画到有趣的插图，从原创页面滚动方式到色彩丰富的极简主义设计，网页设计人员和营销从业者应该了解最新设计趋势和理念，为受众提供最佳用户体验，才能脱颖而出。
